Eigenes Erscheinungsbild, eigener Claim, eigene Website: Der 1. FC Nürnberg gibt seinem Frauenfußball eine eigenständige Markenidentität – als fester Bestandteil des Club.
Die ClubFrauen treten ab der kommenden Saison der Google Pixel Frauen-Bundesliga mit einer eigenständigen Markenidentität auf: mit eigenem Erscheinungsbild, eigenem Claim und einer eigenen Website unter clubfrauen.de. Die Positionierung wird von fünf Prinzipien getragen: mutig, nahbar, digital, Performance und All in. Gebündelt im Claim "We Never Stop." Damit macht der Club den Frauenfußball aus Nürnberg sichtbarer: für Fans, für Mitglieder und für Partner.
Direkt auf www.clubfrauen.de vorbeischauen
Der gesamte Bereich verändert sich in Deutschland strukturell: In der vergangenen Saison verzeichnete die Google Pixel Frauen-Bundesliga mit 653.750 Zuschauern einen neuen Zuschauerrekord. Seit Juli organisiert sich die Liga mit der FBL e.V. in einer eigenen Gesellschaft der Clubs. „Dieses Umfeld wollen wir nutzen – auch aus Markensicht. Wir öffnen dem gesamten Verein eine zusätzliche Tür zu Partnern, Märkten und Zielgruppen, die wir bislang nicht erreicht haben", erklärt Niels Rossow, Vorstand Strategie & Marketing.
Verantwortet wird das Projekt von Dr. Karoline Haderer, seit März 2026 Leitung B2C beim 1. FC Nürnberg. „Die ClubFrauen haben sportlich und kulturell etwas aufgebaut, das eine eigene Identität verlangt. Genau die geben wir ihnen jetzt: digital, nahbar und mit klarer Haltung", sagt Karoline Haderer. „Sie bleiben fester Bestandteil des 1. FC Nürnberg – durch die Neupositionierung schaffen wir die Voraussetzung für Wachstum in allen Bereichen.“
Osman Cankaya, sportlicher Leiter der ClubFrauen, treibt die Entwicklung mit. „Für uns ist es wichtig, dem Frauenfußball die Relevanz und Aufmerksamkeit zu geben, die er verdient", so Cankaya. „Wir haben in den vergangenen Jahren sehr viel erreicht: Wir spielen in der ersten Liga und wollen dort den nächsten Schritt gehen. Mit einem Altersdurchschnitt von 22,6 Jahren sind wir eines der jüngsten Teams der Bundesliga, vereinen zudem elf Nationen unter dem Dach der ClubFrauen. All das soll sich künftig auch in unserem gesamten Auftritt widerspiegeln."
Erstmals öffentlich zu sehen ist das neue Erscheinungsbild im Trainingslager am 27. Juli. Die Website clubfrauen.de ist ebenfalls seit diesem Tag live. Sein erstes Heimspiel der Saison bestreitet die Mannschaft von Trainer Omar Adlani gegen Wolfsburg am 22. August im Max-Morlock-Stadion. Alle Inhalte rund um das Team finden sich künftig auf www.clubfrauen.de und wie gewohnt auf den Social-Media-Kanälen der ClubFrauen.